У сучасному футболі межа між спортивними досягненнями та комерційною ефективністю стає дедалі тоншою. Для ліверпульського «Евертона» будівництво нового стадіону стало не просто кроком до модернізації інфраструктури, а стратегічним рішенням, що безпосередньо впливає на трансферну політику клубу. Директор із маркетингу та цифрових технологій «ірисок» Енді Дакмантон у нещодавньому інтерв’ю для BBC Radio Merseyside розповів, як заходи, що проводяться на новій арені «Хілл Дікінсон» протягом літа, перетворюються на реальні інвестиції у підсилення складу команди. За його словами, головна мета полягала у створенні майданчика світового рівня, який був би функціональним 365 днів на рік, забезпечуючи стабільний фінансовий потік незалежно від календаря англійської Прем’єр-ліги.

Дакмантон підкреслив, що хоча події в міжсезоння є другорядними порівняно з тим, що відбувається безпосередньо на футбольному полі, їхня роль у забезпеченні конкурентоспроможності клубу є критичною. Літня програма стадіону вже довела свою ефективність, пропонуючи вболівальникам різноманітний спектр подій — від міжнародних матчів до масових переглядів ігор чемпіонату світу. Це не лише наповнює бюджет, а й зміцнює зв’язок між клубом та громадою міста, роблячи стадіон центром тяжіння для ліверпульців та туристів з усього світу.

Арена для національних героїв та світових подій

Однією з найяскравіших подій літа стане візит жіночої збірної Англії. «Левиці» проведуть на «Хілл Дікінсон» важливий кваліфікаційний матч проти збірної України. Дакмантон зазначив, що цей вибір був свідомим кроком як з боку Футбольної асоціації (FA), так і з боку клубу. Згідно з новою стратегією, національна команда прагне проводити щонайменше 50% своїх домашніх матчів за межами лондонського «Вемблі», щоб бути ближче до вболівальників у різних регіонах країни. Матч проти України стане особливим видовищем, адже це останній відбірковий поєдинок перед від’їздом команди на чемпіонат світу до Бразилії, що відбудеться наступного року.

Організація такої гри — це величезна відповідальність. Очікується, що подію відвідають понад 100 колишніх гравців «Евертона» та національної збірної Англії. Клуб активно інвестує в розвиток жіночого футболу, і успішний досвід виступів «Евертон Вумен» на «Гудісон Парк» став вагомим аргументом для FA при виборі нового стадіону для міжнародної зустрічі. Окрім матчів, стадіон перетворюється на величезну фан-зону під час чоловічого чемпіонату світу. Завдяки унікальним таймінгам матчів у США, які припадають на вечірній час у Британії, клуб організовує перегляди ігор у своїх барах та просторих залах. Кожної ночі понад 400 прихильників збираються разом, щоб підтримати національну збірну та свого кумира — голкіпера Джордан Пікфорд, який є незмінним номером один у складі «Трьох левів».

Фінансова стійкість та збереження ідентичності клубу

Найбільше запитання, яке турбує вболівальників: чи справді доходи від концертів та сторонніх заходів допомагають купувати нових гравців? Відповідь Дакмантона була однозначною: «Безумовно». У часи, коли клуби змушені дотримуватися суворих правил фінансової стійкості та системної стійкості (SER), кожна залучена фунт стерлінгів має значення. Доходи від сторонніх подій дозволяють «Евертону» розширювати свої фінансові можливості в межах правил, що дає конкурентну перевагу. Керівництво клубу орієнтується на досвід таких грандів, як «Тоттенгем», «Арсенал» та «Вест Гем», які вже давно використовують свої арени для проведення нефутбольних івентів, суттєво збільшуючи річні прибутки.

Проте, гонячись за прибутками, важливо не втратити душу клубу. Дакмантон запевнив, що «Евертон» ніколи не стане просто «майданчиком для оренди». Кожна подія на «Хілл Дікінсон», будь то регбійний матч чи корпоративний захід, організовується тією ж командою, яка працює на матчах Прем’єр-ліги. Це гарантує збереження цінностей, атмосфери та ідентичності «ірисок». Організатори та партнери, які приходять на стадіон, з повагою ставляться до емблеми та історії клубу. «Ми — футбольний клуб «Евертон», який ділиться своїм домом і частинкою Ліверпуля з усім світом», — резюмував Дакмантон. Такий підхід дозволяє клубу впевнено дивитися в майбутнє, поєднуючи фінансову стабільність із вірністю своїм традиціям.

Джерело: sports.yahoo.com